Quem é formado em jornalismo como eu, sabe que para escrever bons textos é preciso ler muito, de tudo, desde jornais, revistas, sites de notícia, material educativo, ebooks, revista em quadrinho, e… Literatura.
De fato, a necessidade de se imergir em palavras, todos os dias se possível, se estende a todo o setor de comunicação, inclusive no marketing digital. Quem atua com a produção de conteúdo online - redação, sabe que é necessário ter uma boa noção de gramática, estrutura e lógica. Isso ajuda muito a desenvolver um texto, instigar o leitor, ser mais criativo, claro, coeso, conciso, e apresentar ao público um material relevante e envolvente.
Mas quais são os benefícios práticos e reais de se ler gêneros clássicos da literatura, como o lírico, o narrativo ou o épico? Romances, novelas, contos, crônicas, fábulas, epopéias, histórias conhecidas em todo o mundo, como também os livros da cultura pop, os de suspense e terror, românticos, de aventura, ficção científica, etc, são vistos muitas vezes como uma forma de entretenimento, e só. Mas não é bem assim…
Os textos que encontramos na literatura, se diferem daqueles produzidos para o marketing digital de inúmeras maneiras e possuem diferentes objetivos:
O marketing digital busca ter resultados práticos, utiliza uma linguagem direta, em busca de resultados comerciais. Já a literatura, procura apresentar uma expressão artística, e experiência estética, com uma linguagem livre e subjetiva. Com as técnicas de storytelling, temos algo em comum: contar histórias…
É importante que o profissional que trabalha com comunicação incorpore a literatura em seu dia a dia. Além de ser um grande prazer, ter contato com diversos gêneros pode trazer uma série de benefícios, como por exemplo, a exposição a diversos tipos de escrita, estruturas narrativas, vocabulário e formas de expressão.
Desse modo, há também um estímulo à curiosidade, já que a literatura trabalha com temas complexos, e levanta uma série de questões, aprimorando o pensamento crítico. O leitor busca entender uma maior variedade de assuntos, enriquecendo sua capacidade de pesquisa e aprofundamento na produção de conteúdo.
Ao tornar a leitura uma rotina, o redator web, jornalista, produtor de conteúdo, social media, entre outros, aprimora sua linguagem e estilo. Seu vocabulário se torna rico e preciso, há um maior domínio da sintaxe e da gramática, além do desenvolvimento de um estilo próprio.
O leitor voraz apresenta um fortalecimento da narrativa e do storytelling, sabe da necessidade de uma boa estrutura, com começo, meio e fim e de elementos de conflito, clímax e resolução. Ele consegue adaptá-las a uma criação de conteúdo web mais envolvente, como estudo de casos, depoimentos de clientes e posts de blog que contam uma história.
Como os gêneros literários provocam emoções nos leitores, é possível aplicar as técnicas de storytelling na redação web, criando uma conexão emocional com o leitor e público, o que torna o conteúdo produzido memorável e persuasivo.
Ao ler um bom livro, nós acabamos nos identificando com seus personagens, com suas experiências, e muitas vezes, com seus pontos de vista. Portanto, desenvolve-se uma maior empatia, extremamente importante para que se atenda às necessidades e desejos de seu público alvo na internet.
Como há uma exploração de ideias complexas de uma maneira indireta, onde o leitor é persuadido através da narrativa e do desenvolvimento dos personagens, a argumentação se torna mais eficiente e sutil. Pode-se aplicá-la na redação web para apresentar premissas mais envolventes e menos impositivas.
Vale ressaltar que a literatura não oferece ao produtor de conteúdo digital, redator web, fórmulas prontas para seu uso no trabalho rotineiro. Ela possibilita um ganho e um benefício relacionado às ferramentas e perspectivas que enriquecem a capacidade do profissional de criar um conteúdo mais atraente e instigante. Ele se torna mais criativo e amplia suas habilidades de comunicação.
A criação de conteúdo digital não é algo estático, está em constante mudança, principalmente nos dias atuais com a revolução tecnológica. A convergência da redação web, com a tradicional literatura e a Inteligência Artificial (IA), se tornam a santíssima trindade da produção de conteúdo digital.
A redação web é objetiva, clara e otimizada, busca informar, engajar, converter, em um cenário de atenção fragmentada e com excesso de informação.
A literatura é rica em narrativas complexas, personagens com diferentes aspectos psicológicos, linguagem evocativa, que apresentam insights para a comunicação online, ensinando a importância do storytelling.
Sendo assim, a Inteligência artificial entra em ação, não para substituir a criatividade humana, mas para potencializá-la. Ela ajuda na pesquisa de palavras-chave, na análise de tendências, otimização do texto, e na geração de rascunhos iniciais.
O profissional de redação web deve pensar na integração inteligente dessas forças. No momento em que ele tem uma base literária sólida, pode usar a IA para otimizar sua produção, ele não perde sua capacidade de contar histórias que envolvem, sua voz autêntica, a compreensão de sua audiência, de evocar uma emoção específica, e transmitir uma ideia.
O amplo domínio da expertise humana pode ser aprimorada pela leitura e sua imersão profunda. No cenário atual, do desenvolvimento de conteúdo digital, a literatura pode ser considerada a alma, a redação web o corpo, e a Inteligência Artificial a ferramenta.
Muitos temem a tecnologia, acreditando que podem perder seu trabalho. Mas sem o corpo e a alma, o conteúdo produzido pelos robôs se torna frio, sem criatividade, pasteurizado.
É possível nos dias de hoje até mesmo escrever um livro, criar uma música, uma pintura, um vídeo através da tecnologia. Mas pense bem, em um futuro apocalíptico, tudo seria feito pela Inteligência Artificial.
E quem consumiria? A própria Inteligência artificial…