Todos os anos são apresentadas as novas tendências para o setor de Produção de Conteúdo para a Web, com inovações, mudanças tecnológicas que trazem uma perspectiva diferenciada para a profissão. O fato é que o desenvolvimento de materiais para campanhas de marketing para internet nunca esteve tão em alta.
Vale ressaltar que a pandemia da Covid em 2020 alterou profundamente a vida das pessoas, visto que o lockdown imposto para conter o coronavírus fez com que todos ficassem em casa, e, como consequência, passassem a adquirir mais produtos e serviços através da rede mundial de computadores.
Analogamente, os profissionais que trabalham com a Produção de Conteúdo para a Web puderam observar uma ampliação considerável em seu mercado de atuação. Houve um aumento exponencial na contratação desse tipo de serviço. Quem se destacou com um material de alta qualidade obteve ótimos resultados.
Com o fim da pandemia, em 2023, as pessoas continuaram a comprar pela internet, as empresas entenderam o potencial de fortalecer sua presença na web, em busca de um número maior de clientes. O problema é que no final deste ano, um vilão tomou conta da rede mundial de computadores: A Inteligência Artificial (IA).
Como toda nova tecnologia, a Inteligência Artificial apareceu como uma verdadeira ameaça para quem trabalha com a Produção de Conteúdo para a Web. Com a ferramenta é possível criar textos, artigos para blog, posts para redes sociais, newsletters, imagens e até mesmo vídeos com um apresentador virtual.
Quem trabalha com jornalismo impresso há muito tempo sabe o que aconteceu com o setor depois do sucesso da internet. As pessoas passaram a comprar menos jornais e ler as notícias em sites especializados. Neste caso, houveram demissões em massa, com muitas empresas fechando suas portas, com um grande prejuízo.
A preocupação acerca da IA e suas aplicações têm sido discutida em todo o mundo. As ferramentas que utilizam a tecnologia acabaram sendo integradas ao processo de criação. Em um primeiro momento houve uma redução na contratação de Produtores de Conteúdo para a Web, mas a tendência é que haja uma estabilidade.
Os profissionais têm utilizado a IA para auxiliá-los no desenvolvimento de conteúdo. Podemos citar neste caso, o Gemini, o Chat GPT, Grammarly, Midjourney, Bing Image Creator, etc. Felizmente, no momento atual, as ferramentas não conseguem substituir a experiência, a criatividade, e a voz autêntica de seres humanos. Mas, e no futuro?
A IA ainda está em sua fase inicial, ela não irá tirar o emprego dos Produtores de Conteúdo tão cedo. Em um certo sentido, a tecnologia poderá ser utilizada com grandes benefícios aos profissionais, já que auxiliam na capacidade de ter novas ideias, estruturar narrativas, corrigir o português, aumentando a sua produtividade.
O Produtor de Conteúdo para a Web deverá se adaptar a essa tecnologia inovadora em seu trabalho. Neste caso, é essencial que se aja com ética e responsabilidade. A utilização massiva da IA no desenvolvimento de materiais para a internet pode ter como lado negativo, a perda da qualidade do conteúdo, e a perda de consumidores.
É importante observar que os mecanismos de busca como o Google, por exemplo, tem apostado na autenticidade dos conteúdos. Isso quer dizer que o profissional deve buscar ser mais criativo no desenvolvimento de seus materiais. É preciso conectar, emocionar, e tocar a audiência, gerando um maior engajamento.
As inovações devem continuar, não se sabe como será o mercado no ano que vem, em cinco, dez anos. Para continuar a atuar na Produção de Conteúdo para a Web o profissional deverá ser adaptável e flexível. É preciso acompanhar as mudanças e continuar a aprender, buscar cursos, palestras e workshops sobre o setor.
Neste mundo novo, o Produtor de Conteúdo para a Web deve atuar de uma maneira diferenciada, fugir um pouco das estatísticas, dos dados e algumas informações. Ele precisa se conectar com seu público alvo através de histórias e narrativas objetivas, ou seja, que correspondam com a sua realidade, sua experiência de vida.
Deve-se ter a consciência de que o conteúdo desenvolvido precisa ser de grande valor. Não basta apenas encher seus materiais de palavras-chave para conquistar a primeira colocação no Google. Atualmente é melhor investir em informações relevantes em um texto, do que apostar na criação de materiais em massa.
A internet está saturada de conteúdos de má qualidade, mesmo com a utilização da IA. Portanto, o profissional deve apostar na qualidade, na autenticidade, em sua conexão com seu público alvo, para ter bons resultados. É preciso se destacar da concorrência, apresentando informações relevantes e diferenciadas.
Em conclusão, a IA deve ser uma ferramenta auxiliar para o processo criativo. O Produtor de Conteúdo para a Web deve se atualizar constantemente, de olho nas mudanças de mercado, se quiser construir uma carreira de sucesso. Ele não pode ter medo da tecnologia, deve considerá-la como um grande aliado em seu trabalho.